Gulf brend u sebi sadrži naslijeđe izvrsnosti pružanja usluga, tehnički inovativne proizvode i proizvode visoke kvalitete.

Iako koncipiran davne 1900. godine, brend se održao ponajprije zaslugom snažnog i poticajnog  marketinga, pa je tako Orange disk još i danas prepoznat u cijelom svijetu.

U centru Gulfovih marketinških inicijativa je slogan ‘your local global brand', putem kojeg Gulfove kompanije u cijelom svijetu razvijaju vlastite lokalne marketinške aktivnosti, istovremeno dobivajući savjete i podršku Gulf Oil International-a. Takav način jamči maksimalnu vidljivost brenda na lokalnim tržištima.

Gulf koristi različite načine komuniciranja sa različitim grupama potencijalnih kupaca. Primjer marketinške kampanje je snažan program sponzorstva u Motorsportu, koji je privlačan svim dobnim skupinama. Svake godine Gulf je moćan kandidat u utrkama 24 sata Le Mans-a u Francuskoj. Takav program sponzorstva uvećao je publicitet i popularnost brenda u mnogim zemljama svijeta, predstavlja zavjet predanosti svijetu utrka i usavršavanju proizvoda.

Još jedan primjer marketinške inicijative je suradnja sa raznim trgovcima u proizvodnji visoko kvalitetne robe za široku potrošnju. Potražnja za takvom robom s Gulfovim logom u konstantnom je porastu.

Marketinška nastojanja Gulfovih kompanija diljem svijeta pokazatelji su stvarne snage Gulfa na tržištu. Konačni cilj je kanalizirati marketing aktivnosti, kako bi se stvorila globalna svijest o Gulf brendu i na taj način osnažila lojalnost potrošača.